商场活动策划方案格式及范文3篇 大型商场活动策划方案

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商场活动策划方案格式及范文1

“促销”是指短期的宣传活动，目的是为了激发购买的积极性，或者是为了推广一种产品或提供一种服务。在零售业，促销活动是购物中心、广场、百货公司策划的一种主动自我促销的形式。除了吸引人，还可以塑造企业和商场的形象。

1.岗位职责

1、企划部经理：为了扩大公司的销售额，负责协助和指导一切努力，以实现公司的预期销售额和Margin帮助的促销工作。

2、宣传主管：负责公司各种对外、对内宣传广告工作和各种会展活动的策划和执行。

3、装修主管：负责商场内外所有橱窗和促销场地的装修，制作SIGN和POP。

4、特别活动成员：根据公司的推广策略，组织、策划和实施各种特别活动。

二、促销时间及主题

　　一月； 、礼品展、年终奖优惠购物计划、旅游商品展。

　　二月：元旦、情人节、元宵节、寒假快乐、寒假、电脑产品、学习用品、玩具、家电。

　　3月：春季服装展、春季郊游烧烤商品展、春季郊游用品展、季节性商品清仓周、3月8日女性商品展。

　　四月：清明节，学生们前往美食节、化妆品展销会和礼品展销会。

　　5月：五一劳动节（5月1日）活动、夏装发布会、夏日清凉家电产品节、母亲节商品展示活动、端午节商品展示活动。

　　六月;儿童节（6月1日）服装、玩具、食品展及活动、考前补品展、考前用品展、饮料商品展、夏装节、护肤防晒产品联展、热带水果节。

　　7月：节日快乐趣味大赛、商品展销会、夏季自助旅游产品展销会、父亲节礼品展销会、7月冰淇淋联合促销、夏季电脑促销。

　　8月：夏末服装清仓降价，升学用品销售。

　　9月：中秋送礼秀、教师节、老人送礼秀、秋装上市、夏装清仓。

　　10月：运动装、用品联名热卖、秋季美食街、大闸蟹促销、金秋水果礼品展、国庆旅游产品展、重阳节登山用品展、冬季家居用品展、羊绒制品展览。

　　11月：冬装展、火锅节、护肤品促销、烧烤节。

　　12月：冷暖产品展销会、冬补火锅节、圣诞礼品首饰展、年终春节商品展。

三、商场、百货、超市的形象推广如何策划

（一）主题活动：主题活动的主要目的是提升整体店铺的形象和氛围，或者增加某种商品的短期销量。

（2）公益活动：公益活动一般涉及参与商场所在社区的社区建设或其他活动。该活动一般为非盈利性活动，但可以增强商场的亲和力，维护商场在社区居民中的良好社会形象。

四、如何成功策划购物中心、百货商场的商业促销活动

1、新品上架。

2.限时特卖。

3.送礼物。

4.礼品包装。

5. 附加包装。

6. 抽奖。

7.积分卡或积分兑换。

8.返利和优惠券。

9.一系列商品展览。

10. 以旧换新。

11. 公司内部销售竞争。

五、抓住机会在商场和购物中心做促销活动，策划第一，最重要的是宣传推广

　　基本促销的目的是提高业绩，树立商城的价格形象，巩固老客户对商城的忠诚度，开发新客户，增加市场占有率。有效的宣传媒体通常包括以下内容。

1.电视

　　优点：直接、速度快、范围广、画面动态、色彩清晰。

缺点：广告制作耗时，客户可选择的电视台较多，被客户收看的概率低。

广告价格昂贵，出现频率低且持续时间短。电视广告有一定的时差。除黄金时段外，其他时段效果不佳。

注意：区域促销不应该在全国范围内做广告，但你可以尝试在当地电台做广告。如果不是大事件，你不必做电视广告。

2.广播电台

优点：收听广播不受地域限制，广告到达率高。广告费用较低。更改广告内容很容易，只需更改录音即可。制作主题明确，对象容易掌握。大部分电台都是区域性的，可以根据区域客户的实际情况进行宣传。

缺点：广播广告不太可能被收听。没有图像，就无法将产品的包装或外观传达给客户。有区域性，不能小，以满足大型活动的需要。

注意：只有了解节目的受众，找到合适的客户群，广告才会有效。可以利用电台的不同地域功能做不同的宣传广告。

3、报纸

优点：包装版面可以调整和控制，可以根据广告预算选择报纸的种类和版面。广告的内容和设计容易改变，灵活性大，报纸的受欢迎程度高，报纸广告更经济，有足够的文字表达和描述空间。

缺点：报纸纸张质量差，彩色排版效果不好，影响刊物质量和公司形象。如果没有好的版面，就很难吸引读者的注意力，广告效果也会很差。

注意：报纸广告必须精心选择产品内容或主题，以吸引购物者购物。报纸稿件必须仔细审查。

4.杂志

　　杂志广告留存期长，延续效果好。杂志的分类和读者群的分类也很明确。一般商场除了刊登介绍公司形象的广告外，不适合在杂志上刊登广告。

5、户外广告

优点：字体显眼，图案简洁明了。可安装霓虹灯或射灯，增加夜间广告效果。

缺点：台风、暴雨时需要大修，增加后期维护成本。

注意：板子的质量要事先考虑。

6. 交通车辆广告

定期出现在固定点，对某些人有较高的接触率。车站人头攒动，广告效果好。您可以使用汽车的座套、灯箱和车身进行广告宣传。交通车辆广告有一定的效果，但要注意字体要大，比较适合开业或大型促销活动。小活动不需要做这个广告。

7.夹衣新闻

优点：可以有效的向订阅者传递信息，可以根据目标商圈搜索夹衣，从而达到掌握的目的商圈的客户。根据报纸性质的不同，可以选择有报纸的报纸。

缺点：剪裁时间大多是深夜，必须派人监督。报刊的对象、年龄层和客户层次比较复杂，比较特殊的促销活动是否有效要提前考虑。

8. Express DM（DirectMail）

优点：主题清晰，DM内容印刷精美，产品丰富，知名度高，可与优惠券结合使用。

缺点：目前的DM泛滥，客户收到后可能看不懂或收到后扔掉。

6.如何策划供应商在商场、百货、超市的促销活动

1、提前两周确定DM项目进行采购。

采购商应在两周前联系供应商协商本期DM产品的价格和数量，以确认DM产品已输入电脑并更改价格。

2、采购人员确定DM产品后，企划部会在现场采集样品并拍照。

　　如果DM产品为新品，采购方应通知供应商带样拍照，并在生产过程中添加价格栏；如果是特价产品，一定要有明确的标志，最后打出来。此 DM 的初稿。

3、初稿完成后，采购人员应仔细检查DM的初稿。如果有任何变化或差异，应迅速予以纠正。最后确定初稿，送规划部进行彩印。

4、DM完成彩印后，通过邮寄或配送的方式交付给消费者。楼上的工作人员要到电脑部拿到通讯单，记住下一期的DM产品。

5、楼层人员在根据DM清单制作端架方案时，应遵循以下原则：

（1）同类产品原则。

(2)总体规划原则。

（3）销量最大化原则。

6. 楼层工作人员会核实DM产品的订单和到货情况，检查订单数量是否充足。如果数量较少，可以在一个端架上临时展示几个产品；时间长了是可以退的。

楼层工作人员在企划部申办POP卡：POP卡是指商场宣传促销的广告，也称为销售点广告。任何在店内提供商品和服务信息的广告、标志、指南等标志都可以称为POP广告。 POP卡是介绍DM产品名称和价格的广告纸，挂在货架旁边。具有强烈的视觉效果，能激发购买欲。

7、更换结束帧：时间为DM前一天18:00-22:00。更换步骤如下：

（1）先去掉尾框 将上期展示的DM产品补到货架上，使排满，多余的产品装箱，放入盘点区，填入补货清单的名称和数量。

(2)清理空端架，及时将新的DM产品拖到空端架上。此时不应影响现场销售，不应堵塞通道。商品陈列应齐肩高，陈列时应保持周边区域。该区域的卫生并及时清除空纸板壳等杂物。

（3）所有DM新品的展示应在新闻发布前一天22:00前一一完成。

(4)去掉上一期DM Newsletter的POP卡和价签，不得有遗漏。

(5)更换新的DM商品和POP卡及价签。

　　8.新DM生效当天，楼层工作人员会一一核对新DM产品的电脑价格与DM单张和POP卡是否一致。如果有任何错误，计算机将立即更正。

9、为方便消费者咨询，加快收银速度，客服人员和收银员应熟记DM新品，现场工作人员会检查之前DM产品的价签是否正确恢复原价。

10. DM 新商品的销售。

商场活动策划方案格式及范文2

1。活动目的

1、基本目标：庆祝本店开业和xx节的到来，提供优质低价的产品和优质的服务以低廉的价格赢得客户，传播商场的知名度，树立良好的企业形象。

2.营销目标：通过各种活动扩大顾客对活动的参与，带动销售提高商场效率，通过娱乐营销增加企业利润。

3、长远目标：增加销量，扩大市场占有率，最终实现经济效益和社会效益的统一。

二、目前营销情况

1、市场情况：地处繁华商圈，现实竞争对手如xx等大型超市，也可能有潜在的竞争对手。

2.产品状态：产品多为大众消费品，品种繁多，价格差异不大。

3、宏观环境条件：消费群体多为流动人口，人口密度大，客流大的消费者的实际和潜在需求都很大。

三、swot问题分析

　　优点：xx具有很强的规模效应，在一定程度上很有竞争力。并且自身不断的技术更新和采购卫星打造强大的供应链管理，具有高度规范的经营理念、科学的运营和营销方式、完善的培训体系，具有鲜??明的特色。

劣势：运营成本高，规模大，管理难度大。远程开发存在很多问题。

　　机遇：当前零售业发展非常好，市场概率很高，对市场的把握和分析将帮助企业抓住机遇，引领购物新高潮。

威胁：存在许多实际的和潜在的竞争市场风险因素。

四、价格策略

1、以成本为基础，以同类产品价格为参考，以“天天低价”为口号” 推出质优价廉的产品。

2. 给予适当的数量折扣以鼓励更多的购买。

V.促销策略

1、综合运用产品组合策略、价格组合策略、销售渠道策略等营销策略获取经济效益。

2.保持本地化运营。

六。广告

1、“5m”原则：选择报纸和电视媒体，告知客户xx将在xx开业，价格优惠 价格低廉的信息，优美的购物环境，激发客户的购买欲望，从而增加销售额。

2、以街头传单的形式，向客户传达xx的经营理念“天天低价”的原则。

3. 开店期间应加大广告预算的投入。开店后，尽量减少广告投放量，减少不必要的广告费用，压缩广告投放量以降低成本，同时保持商品价格低廉。 .

4、以卖点为主的广告是流行广告。

7.公共关系

1、建立和维护企业与消费者的正常合作关系。

2、与供应商建立良好的合作关系，保证商品的正常运行。

3、设立科普馆，通过图片、文字、实物等形式，向人们讲述爱护资源、保护环境的方法，建立良好的社区关系。

4、资助失学儿童参加更多的公益活动，树立良好的企业形象。

5. 邀请领导参观公司并出席新闻发布会。

八。业务推广

1、实行会员推广：消费者成为会员后，可享受各种特色服务。

2. 对消费者的促销：以优惠的价格提供样品。

3.把握需求特征 现在更多的季节性产品和一般情感产品被推广，以刺激消费需求，扩大销售。

商场活动策划方案格式及范文3

我。活动策划背景

近年来，随着国内百货流通行业的高速发展，各大百货连锁流通“巨头”的竞争热浪接踵而至。其他。 ，呈现“三花齐放，争相争艳”的局面。

　　作为中港合营的大型零售连锁企业，中国百货流通行业知名品牌企业xx集团公司，是xx集团率先走出去的消费群体20xx年起向中高端市场进军，集购物为一体，成功推出集餐饮、娱乐、休闲为一体的大型百货，使xx成为传统百货向现代百货的重要转型，并不断壮大从最初的xx万元资金到今天的短短时间。 xxx亿元，已遍布全国十余家大中城市连锁商场。

xx的成功和大胆的市场定位和推出，让xx品牌逐渐被众多大中城市市民所认可，一度成为xx零售行业的龙头企业，跻身于全国百强零售商智林进一步彰显了xx的实力。

　　为了让xx品牌深入人心，进一步发展品牌，除了选择在珠三角消费旺盛的城市继续扩大自身实力， xx集团也将触角伸向xx、xx等。作为消费实力强劲的珠三角，xx、xx等地成为xx进一步拓展目标的首选。本月即将在xx开业的xx百货，将继续走中高端路线，以更优质的方式服务xx市民。

二、开幕式时间地点

　　时间：20xx，xx，xx。

　　地点：xx市xx路xx店。

三．庆典仪式安排

(1) 嘉宾及媒体签到：(xx, xx, xx, 20xx, am xx)

邀请当地政府有关部门负责人、xx集团总经理及受邀嘉宾出席开幕剪彩仪式。 （注：本次开幕式可邀请舞狮队前来舞狮助兴。开幕式有鲜花、拱门、气浮、横幅广告、气球等场景。）

1. 邀请当地政府官员上台发言。

2、邀请xx集团总经理上台为xx店致贺词。

3. 邀请其他嘉宾上台发言。

4. 舞狮表演。

5.邀请相关xx集团总经理为彩狮画龙点睛。

6. 新店开门迎客。

第四届“感性xx缤纷夏日之恋”时装发布会

　　解读：本环节主要打破以往x开业连锁店的简单开业庆典.剪彩的模式，新的模式是，除了继承之前的必要环节，我们提议在剪彩环节完成后，举办一场别开生面的“深情xx七彩夏恋”时装发布会.美女模特，身着各式高贵服饰，将现场展示，进一步推广进驻商场的名牌服饰。在举办本次“七彩夏日之恋”时装发布会时，建议商城邀请所有已引入商场的大型百货供应商观看本次时装发布活动。制造轰动效应和品牌效应，吸引更多市民观看。

　　为达到本次活动的预期目的，我们建议在活动现场围绕舞台展示各大商家的品牌。并且在舞台背景上，将列出承接本次时装发布活动的主要时尚品牌赞助商名单。

V.庆典开幕式的准备和流程

1. 主持活动的司仪将在x月前确定。

2、在x月x日之前，确定出席本次庆典开幕式的嘉宾人数和名单。

3、在xx、20xx前完成各种宣传品的印刷，礼品袋、礼品的定制，以及开幕式所需的各种户外喷画、横幅广告。